Marketing wirtualny

Andrzej Sznajder : Marketing wirtualny
Książka wyróżniona Nagrodą Ministra Edukacji Narodowej w roku 2000 - teraz w nowym, uaktualnionym wydaniu. Według przewidywań, w najbliższych latach Internet nie tylko wpłynie na kształtowanie się globalnych relacji rynkowych, ale całkowicie je przekształci.
Wiecej >>>

Książka wyróżniona Nagrodą Ministra Edukacji Narodowej w roku 2000 - teraz w nowym, uaktualnionym wydaniu.

Według przewidywań, w najbliższych latach Internet nie tylko wpłynie na kształtowanie się globalnych relacji rynkowych, ale całkowicie je przekształci. Wykorzystanie tego narzędzia w działalności marketingowej może więc wkrótce stać się warunkiem przetrwania większości przedsiębiorstw.

Książka przedstawia możliwości i zakres zastosowania Internetu w działaniach marketingowych, koncentrując się na celach, którym może służyć, sposobach ich realizacji, uzyskiwanych efektach bezpośrednich oraz długofalowych korzyściach. Analiza obejmuje następujące zagadnienia:

możliwości Internetu w kontekście najnowszych koncepcji marketingowych,
sposoby gromadzenia danych dotyczących segmentów rynkowych,
prawne uwarunkowania funkcjonowania Internetu,
zastosowanie Internetu w pierwotnych i wtórnych badaniach marketingowych,
przydatność Internetu w procesie tworzenia produktu,
reklama, public relations, sponsoring i strategie promocyjne w Internecie,
dystrybucja oraz handel w sieci – cybersklepy,
rozwój organizacji wirtualnych.

Każda z opisanych funkcji Internetu zilustrowana jest przykładami oraz wynikami badań. Osobne miejsce poświęcono studiom przypadków, zawierającym doświadczenia takich firm, jak Amazon, Tesco czy Lufthansa.

Inne ksiazki z tej kategorii:

Badania marketingowe na rynku business-to-business - Kaniewska-Sęba Aleksandra, Leszczyński Grzegorz, Pilarczyk Bogna
Przedsiębiorstwa, decydując się na przeprowadzenie badań marketingowych, stają przed problemem, jaką metodę badawczą przyjąć, by osiągnąć zakładany cel w jak najkrótszym czasie i ponieść jak najmniejsze koszty. Aby dokonać właściwego wyboru, muszą dysponować wiedzą na temat specyfiki badań na danym rynku. Autorzy książki dzielą się doświadczeniami na temat wykorzystania internetowych i tradycyjnych metod zbierania danych w firmach na rynku business-to-business. Opierają się między innymi na wynikach przeprowadzonych przez siebie badań, w których uczestniczyli menedżerowie sprzedaży i marketingu. W książce omówiono: - specyfikę badań marketingowych na rynku business-to-business; - problemy pojawiające się w trakcie projektowania badań i sposoby ich rozwiązywania; - klasyfikację dostępnych technik ze wskazaniem ich wad i zalet; - zasady projektowania instrumentu pomiarowego (kwestionariusza, scenariusza); - sposoby nawiązywania kontaktów z respondentami w ramach badań ankietowych; - metody obserwacji i eksperymentu; - zasady przeprowadzania zogniskowanych wywiadów grupowych; - sposoby zaawansowanego przeszukiwania zasobów Internetu; - kryteria stosowane podczas oceny wartości zebranych danych; - metody przetwarzania i prezentacji wyników badań; - aspekty organizacyjne badań marketingowych. Publikacja jest przeznaczona dla osób zajmujących się gromadzeniem i wykorzystywaniem informacji rynkowych w przedsiębiorstwach i różnych instytucjach, a także dla studentów jako materiał uzupełniający do zajęć z badań marketingowych, analizy rynku i marketingu business-to-business. Cena: 51.77

Marketing internetowy + CD - Frąckiewicz Ewa
Autorka koncentruje się głównie na takich zagadnieniach, jak: - promocja w sieci - uwarunkowania handlu elektronicznego - organizacja i zakres badań marketingowych typu on line specyfika wykorzystania Internetu w różnych firmach - strategie marketingowe - podstawowe błędy w wykorzystaniu Internetu - etyczne i prawne aspekty prowadzenia biznesu w sieci Cena: 31.44

Strategie marketingowe - Praca zbiorowa pod redakcją Wojciecha Wrzoska
W miarę komplikowania się warunków rynkowych, w których funkcjonują przedsiębiorstwa, rośnie znaczenie strategii marketingowych. Cena: 49.14

Internet w marketingu - Praca zbiorowa pod redakcją Andrzeja Bajdaka
Szybki rozwój technologii informatycznych zaowocował powstaniem Internetu, który można określić jako globalną sieć komputerową. Obecnie skutki powstania Internetu są zauważalne w sferze zarówno społecznej, jak i gospodarczej. Cena: 48.26

Praktyczne metody analizy danych rynkowych i marketingowych - Stefan Mynarski
"Publikacja niniejsza jest próbą zwięzłego przedstawienia podstawowych metod analizy danych sondażowych i ankietowych, odgrywających podstawową rolę w podejmowaniu decyzji rynkowych. Cena: 18.72

Strategie cenowe - Paweł Waniowski
Autor przedstawia w książce problematykę kształtowania cen przez przedsiębiorstwa, zwracając uwagę na uwarunkowania strategii cenowych przedsiębiorstw, cele, jakie powinny spełniać te strategie, oraz podstawowe strategie stosowane przez przedsiębiorstwa w praktyce, znaczenie badań marketingowych cen w procesie kształtowania strategii cenowej, metody ustalania cen, a także specyfikę strategii cenowych na rynku przedsiębiorstw (w tym przedsiębiorstw usługowych), w sektorze non-profit oraz handlu międzynarodowym. Cena: 36.27

Marketing w Internecie - Piotr Guziur
Charakterystyka Internetu i jego użytkowników pozwala na zrozumienie do kogo możemy za jego pomocą dotrzeć, w jaki sposób możemy przekazać informacje i jak sprawić aby prezentowane treści były interesujące i zachęcające. W zależności od pozycji przedsiębiorstwa na rynku stosowane są różne strategie. Cena: 40.00

Marketing internetowy w małej firmie - Holly Berkley
Internet jest doskonałą "powierzchnią reklamową". Miliony użytkowników codziennie oglądają dziesiątki milionów stron, czytają dziesiątki milionów artykułów i wiadomości e-mailowych. Podstawową zaletą internetu jako nośnika reklamy jest możliwość dotarcia do ściśle określonej grupy docelowej. Cena: 34.90

Pomiar rentowności inwestycji marketingowych - Lenskold James D.
Książka uczy, jak wykorzystać pomiar zwrotu z inwestycji marketingowych do oceny słuszności strategicznych decyzji marketingowych oraz jak maksymalizować zysk z każdej złotówki zainwestowanej w programy marketingowe. Opisano w niej sprawdzone sposoby dokładnego pomiaru rentowności inwestycji w różne kampanie marketingowe oraz wskazano możliwości wykorzystania rezultatów tych pomiarów do polepszenia wyników finansowych całej organizacji. Książka zainteresuje specjalistów ds. marketingu, zarządzających finansami i analityków, którzy dążą do jak najlepszego wykorzystania posiadanych funduszy marketingowych. Cena: 58.85

Marketing produktów żywnościowych - Kos Czesław Szwacka- Salmonowicz Joanna
Problematyka marketingu produktów żywnościowych do niedawna pozostawała w Polsce na uboczu zainteresowań badawczych i wydawniczych. Wykorzystanie instrumentów marketingowych nie znajdowało bowiem zastosowania w warunkach stałych niedoborów na rynku produktów żywnościowych. Wprowadzenie gospodarki rynkowej w Polsce tę sytuację zmieniło. Marketing znalazł się w centrum zainteresowania wielu osób, instytucji i przedsiębiorstw. Nauka marketingu stała się pilną potrzebą. Cena: 13.69