Podręcznik reklamy Advertising Age

Herschell Gordon Lewis, Carol Nelson : Podręcznik reklamy Advertising Age
Książka ta, sygnowana przez Advertising Age, najbardziej autorytatywny periodyk w świecie reklamy, prezentuje całościowe podejście do zagadnień planowania, tworzenia i wdrażania skutecznych kampanii reklamowych.
Wiecej >>>

Książka ta, sygnowana przez Advertising Age, najbardziej autorytatywny periodyk w świecie reklamy, prezentuje całościowe podejście do zagadnień planowania, tworzenia i wdrażania skutecznych kampanii reklamowych. Autorzy pokazują jak:

Określać cele kampanii
Planować i przygotowywać strategię
Zarządzać posiadanym budżetem odpowiednio do pożądanych celów
Wybierać najskuteczniejsze media
Testować potencjalną skuteczność reklam
Oceniać rezultaty kampanii

Obecnie, gdy dawne zasady funkcjonowania na rynku przestają obowiązywać, a stare mechanizmy działania nie są już skuteczne, godny zaufania przewodnik po zmieniającej się krainie reklamy jest niezbędny. Podręcznik reklamy będzie pomocny na każdym etapie działania: pracownikom działu marketingu ułatwi wybór agencji reklamowej, pomoże przy negocjowaniu jej wynagrodzenia, określaniu osiągalnych celów kampanii reklamowej, a także przy ocenie jej skuteczności; pracownikom agencji ułatwi wprowadzanie zmian pozwalających na sprostanie nowym wymogom i dostarczy wiedzę umożliwiającą zredefiniowanie relacji klient-agencja.

To pierwsze tego rodzaju opracowanie, jakie ukazuje się na polskim rynku wydawniczym, okaże się niezbędną pomocą dla wszystkich ludzi związanych z branżą reklamową, a także dla menedżerów firm, którzy chcą stawić czoła coraz silniejszej konkurencji, zaprezentować swoje przedsiębiorstwo i sprzedać jego produkty.

Inne ksiazki z tej kategorii:

Promocja reklama aktywizacja sprzedaży - Sztucki Tadeusz
W książce tej znajdziecie: jak wbudowć promocję w system marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem, jakie znaczenie dla przedsiębiorstwa mają poszczególne rodzaje i środki promocji, kim są wasi klienci, pośrednicy handlowi i jak ich pozyskiwać, jak sporządzić plan marketingu i reklamy, jakie usługi świadczą agencje reklamy i jak korzystnie z nimi współpracować,jak sporządzić plan kampanii reklamowej, jak być kreatywnym i tworzyć pomysłową promocję, jakie środki zapewniają aktywizację sprzedaży, jak budować IMAGE przedsiębiorstwa, jakie są etyczne i prawne uregulowania reklamy. Cena: 31.59

Planowanie mediów w kampaniach reklamowych - seria: Marketing bez tajemnic - Adam Czarnecki, Rafał Korsak
Praktykom już nie wystarczają ogólne informacje o tym, czym jest reklama, co się rozumie przez przekaz reklamowy, jakie są media reklamy itp., ale chcą poznać głębiej poszczególne zagadnienia dotyczące reklamy. Bez wątpienia jednym z nich jest planowanie mediów reklamy. Przygotowując kampanię reklamową, menedżer musi bowiem wiedzieć, z jakich mediów najlepiej skorzystać (telewizja, radio, prasa czy Internet), kiedy, o jakiej porze itd. Proces wyboru jest złożony, a przecież od niego zależy powodzenie kampanii reklamowej. Cena: 22.00

Poetyka reklamy - Szczęsna Ewa
Reklama jest znakiem współczesnej kultury, którą współtworzy i parafrazuje. To nie tylko forma persfazji czy zjawisko językowe, to cała poetyka,min.: obrazu, ruchu , dźwięku. To nowe prezentowane tu spojrzenie na reklamę nie odbiera jej jednak wymiaru marketingowego, a tylko nadaje wartość humanistyczną. Cena: 32.04

Reklama - seria: Marketing bez tajemnic - Jacek Kall
Niniejsza książka to wydanie drugie, zmienione i rozszerzone, popularnej książki poświęconej zagadnieniom reklamy. Autor wyjaśnia w niej, czym jest i jak działa reklama, podpowiada, jak opracować strategię reklamy, ucząc przy tym, co składa się na strategię reklamy, jak i gdzie zdobyć potrzebne informacje, do kogo i w jakim celu skierować reklamę, co i jak obiecać w reklamie, jak przygotować plan mediów oraz ile wydać na reklamę. Cena: 19.80

Mów zawsze Tak /St. Emka/ - Nulman Philip
Niniejsza książka to praktyczny poradnik objaśniający w prosty sposób metody, których stosowanie pozwoli Ci zdobyć szacunek i uznanie klientów już Tobie wiernych i pozyskanie zupełnie nowych - na zawsze. Metody zaproponowane przez autora nie są łatwe do zastosowania, ale za to niezmiernie skuteczne. Cena: 23.75

Sięgnąć gwiazd. Biografia Leo Burnetta - Joan Kufrin
Pierwsza pełna biografia Leo Burnetta, twórcy jednej z największych na świecie agencji reklamowych, znanej także w Polsce, gdzie jej miejscowy oddział zdobył wiele nagród dla najbardziej kreatywnej instytucji w branży. Cena: 51.70

Wiek propagandy Używanie i nadużywanie perswazji na co dzień - Pratkanis Anthony, Aronson Elliot
Książka ukazuje rosnącą rolę informacji i propagandy we współczesnym świecie, pozwala rozróżnić propagandę, perswazję i edukację, przedstawia formy i mechanizmy skutecznej perswazji zarówno w bezpośrednich kontaktach międzyludzkich, jak i upośrednianych przez media, uwzględnia najnowsze badania w tej dziedzinie. Cena: 35.94

Ukryta moc reklamy - Heath Robert
Jeśli pojedyncze dzieło może dać początek nowemu rozdziałowi w historii reklamy, to UKRYTA MOC REKLAMY jest nim bez wątpienia. Mamy do czynienia z pracą przełomową, która - głęboko w to wierzę - wprowadzi polską reklamę do grona najlepszych. Rafał Krzysztof Ohme, Profesor psychologii, Polska Akademia Nauk Cena: 30.71

Co mamy z reklamy -
Reklamę spotykamy w telewizji, radiu. Jak należy odbierać reklamę? Jak bronić się przed niechcianą informacją? Fabularyzowana formuła filmu pozwala na dyskusję o motywach, jakie kierują nadawcami reklam. Jest to także sposób na przekazanie młodzieży, iż reklama zawiera oprócz informacji - sugestię. Cena: 29.46

Angielski w polskiej reklamie - Chłopicki Władysław i in.
Książka , poświęcona wpływom języka angielskiego na wspłóczesną polską reklamę, jest przeznaczona dla wszystkich czytelników, którzy mają do czynienia z reklamą w codziennym życiu zawodowym. Zawiera ponad 1500 przekazów reklamowych, które służą do wskazania typowych błędów popełnianych przez twórców reklam. Cena: 9.01