Wally Olins o marce
Marki są dziś głównymi aktorami rynku i doniosłym fenomenem kulturowym. Przeniknęły do każdej sfery ludzkiej działalności i osiągnęły status najcenniejszego atrybutu konkurencyjnego.
Wiecej >>>
>Wally Olins urodził się w Londynie, studiował w Oksfordzie. Jest współzałożycielem Wolff Olins, a obecnie prezesem Saffron, z biurami w Londynie i Madrycie. Jest autorem fundamentalnego dzieła Corporate Identity. Zyskał ststus guru w dziedzinie tożsamości rynkowej.
Doradzał wielu głośnym światowym organizacjom i krajom w zakresie ich tożsamości, marek i komunikacji, np. McKinsey, Akzo-Nobel, Repsol, Q8, Portugalska Rada Turystyki, BT, Prudential, Renault i Volkswagen.
Wykłada gościnnie w Saïd Business School na Uniwersytecie Oksfordzkim i Copenhagen Business School. Uczestniczy w seminariach na temat brandingu na całym świecie.
Jest konsultantem Krajowej Izby Gospodarczej oraz Instytutu Marki Polskiej.
Marki są dziś głównymi aktorami rynku i doniosłym fenomenem kulturowym. Przeniknęły do każdej sfery ludzkiej działalności i osiągnęły status najcenniejszego atrybutu konkurencyjnego.
Istniały od dawna, ale dojrzały i urosły w siłę w warunkach totalnej konkurencji. Uczyniły świat lepszym, ale mają też wrogów. Czynią bogatych jeszcze bogatszymi, a dla słabszych, ale utalentowanych są sposobem awansu.
Po 1990 r. powstały na ich temat setki książek, brakowało jednak dotąd książki kompletnej i dojrzałej. Te lukę wypełnia Wally Olins o marce.
Pobierz darmowy Rozdział 12: Przyszłość brandingu
Wally Olins dowcipnie, mądrze i barwnie prowadzi nas wieloma atrakcyjnymi ścieżkami do sedna sukcesu marek: emocje i uczucia mają taki sam wpływ na decyzje rynkowe, jak na wszystkie inne ważne decyzje w życiu. A marki ucieleśniają coraz więcej ludzkich i społecznych emocji.
Wally Olins o marce tłumaczy, dlaczego nadszedł czas na porzucenie starego myślenia, którego symbolem jest pojęcie misja. Wyjaśnia, co dzieje się, gdy marka wkracza na scenę globalną. Pokazuje, że branding, czyli sztuka kreowania, budowania i zarządzania markami, będzie się dynamicznie rozwijał we wszystkich obszarach życia. W czasach globalizacji branding narodowy nie jest kwestią nacjonalistycznej pychy, ale istotnym narzędziem ekonomicznego przetrwania.
Brandingu trzeba się uczyć. Oto elementarz brandingu dla początkujących, podręcznik dla studentów, samouczek dla adeptów, przewodnik dla liderów, poradnik dla praktyków, kompendium dla ekspertów, vademecum dla mediów, a poważne i ostre wyzwanie dla teoretyków i ideologów.
Z tej książki wynika jasno, że za sukcesem każdej marki stoi człowiek - lider, wizjoner, przywódca. Dlatego powinna ona znaleźć się pod ręką każdego polskiego przedsiębiorcy, menedżera, a zwłaszcza polityka.
Andrzej Arendarski, Prezes Karajowej Izby Gospodarczej
To jedyna książka na temat marek, jaką możesz się zainteresować. Wally Olins jest prawdziwym markologiem, najlepszym z najlepszych. Pisze o ważnych rzeczach w cudownie klarowny sposób.
Peter York, pisarz
Mądre, dowcipne, łatwo przyswajalne i bardzo, bardzo przydatne. To prawdziwy popis umiejętności światowego autorytetu brandingu. Czysta przyjemność.
Profesor Anthony Hopwood, Dziekan, Saïd Business School, Oxford
Wally Olins ma wbudowany detektor głupoty, zawsze ustawiony na najwyższą czułość. Jest błyskotliwym, bezlitosnym i pełnym dowcipu pogromcą korporacyjnej niekompetencji, zarządzania przez pobożne życzenia i pustych deklaracji misji. Jest także wykwintnym i nieszablonowym myślicielem, który ma naturalny dar tłumaczenia, jak działa świat.
Dejan Sudjic, Redaktor Naczelny "Domus"
Książka jest dla mnie podręcznikiem inteligentnego uwodzenia - w sam raz dla dyplomatów, ponieważ należy to jak najbardziej do ich zadań. Mają pozyskiwać przychylność i budzić zainteresowanie tym wszystkim, co składa się na markę i reputację kraju. Olins pomaga zrozumieć, że marketing narodowy to nie tyle program rozsławiania dobrego imienia narodu i jego największych synów, ile o wiele bardziej - sztuka cierpliwego wykorzystywania szans, poszukiwania wyrazistej odmienności i języka, który o tym opowie.
Inne ksiazki z tej kategorii:
Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjności produktów i przetrwania w biznesie - Al Ries, Laura RiesNa światowych rynkach pojawiły się już miliony przeróżnych produktów oraz marek, którymi zostały one opatrzone. O niektórych z tych marek już dawno zapomniano, inne natomiast rozpoznawane są niemal na całym świecie. Dlaczego? Co powoduje, że jedne produkty znane są wszędzie, a inne znikają z rynku bez śladu. Klucz do sukcesu stanowi znajomość sztuki budowania marki, zwanej często brandingiem. Umiejętne stworzenie wizerunku produktu, znalezienie dla niego odpowiedniego segmentu na rynku i wykreowanie marki to trudne zadanie, ale jego prawidłowa realizacja gwarantuje sukces producenta. Cena: 44.90
Kreowanie marki - David F. D'AlessandroNowatorska pozycja z dziedziny marketingu i reklamy. W dobie globalizacji gospodarki, wzrastającej konkurencji i nie przebierającej w środkach walki o klienta książka ta powinna znaleźć się w biblioteczce każdego kreatora marki, któremu zależy na dobrym wizerunku firmy. Cena: 21.06
Zarządzanie marką - Grzegorz UrbanekMarka jest strategicznym zasobem przedsiębiorstwa, a więc zarządzanie marką w sposób bezpośredni przekłada się na wyniki finansowe i tym samym na wartość przedsiębiorstwa. W książce Autor omawia miejsce i rolę marki w gospodarce rynkowej, wyjaśnia pojęcie kapitału marki oraz proces budowy tego kapitału, prezentuje udział marki w tworzeniu przewagi konkurencyjnej, rozważa finansowe i marketingowe miary kapitału marki, a także przedstawia strategie zarządzania marką, prowadzące do uzyskania i utrzymania przewagi konkurencyjnej opartej na marce. Cena: 26.40
Strategia marki - seria: Marketing bez tajemnic - Jerzy AltkornSeria praktycznych poradników dających pogłębioną znajomość poszczególnych dziedzin marketingu. Autorzy - opierając się na rozwiązaniach sprawdzonych w praktyce - podali w każdej książce serii zasady postępowania przy rozwiązywaniu konkretnych problemów związanych z działaniem na rynku. Cena: 23.40
Planowanie mediów w kampaniach reklamowych - seria: Marketing bez tajemnic - Adam Czarnecki, Rafał KorsakPraktykom już nie wystarczają ogólne informacje o tym, czym jest reklama, co się rozumie przez przekaz reklamowy, jakie są media reklamy itp., ale chcą poznać głębiej poszczególne zagadnienia dotyczące reklamy. Bez wątpienia jednym z nich jest planowanie mediów reklamy. Przygotowując kampanię reklamową, menedżer musi bowiem wiedzieć, z jakich mediów najlepiej skorzystać (telewizja, radio, prasa czy Internet), kiedy, o jakiej porze itd. Proces wyboru jest złożony, a przecież od niego zależy powodzenie kampanii reklamowej. Cena: 22.00
Slogany w reklamie i polityce - Kochan MarekJest to niewątpliwie najbardziej wszechstronne w polskiej literaturze, a do tego nowoczesne i uwzględniające aktualny materiał empiryczny opracowanie poświęcone sloganowi jako jednej z najważniejszych i najdoskonalszych form medialnej retoryki. Prof. Dr hab.. Walery Pisarek Cena: 26.32
Reklama a umysł konsumenta - Sutherland M. Ax, Sylvester Alice K.Temat reklamy wydaje się nierozłącznie związany z wiedzą tajemną i nie dającymi się ze sobą pogodzić poglądami. Jako konsumenci z reguły uważamy, że na nas osobiście reklama nie wpływa. Mimo to tworzone są nowe reklamy. A więc coś działać musi - ale na kogo i w jaki sposób? Cena: 53.15
Mów zawsze Tak /St. Emka/ - Nulman PhilipNiniejsza książka to praktyczny poradnik objaśniający w prosty sposób metody, których stosowanie pozwoli Ci zdobyć szacunek i uznanie klientów już Tobie wiernych i pozyskanie zupełnie nowych - na zawsze. Metody zaproponowane przez autora nie są łatwe do zastosowania, ale za to niezmiernie skuteczne. Cena: 23.75
Silna marka. Istota i kreowanie - Jacek KallStworzenie silnej marki jest obecnie celem wielu menedżerów, ponieważ silna marka to marka, którą nabywa wielu kupujących, marka, przy której kupujący zapomina na chwilę o cenie, a także marka, która oferuje kupującym więcej niż marka przeciętna. Cena: 44.46
Co mamy z reklamy - Reklamę spotykamy w telewizji, radiu. Jak należy odbierać reklamę? Jak bronić się przed niechcianą informacją? Fabularyzowana formuła filmu pozwala na dyskusję o motywach, jakie kierują nadawcami reklam. Jest to także sposób na przekazanie młodzieży, iż reklama zawiera oprócz informacji - sugestię. Cena: 29.46